За январь-апрель 2026 года совокупные траты россиян на спорт и активный досуг выросли на 2 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средняя сумма покупки достигла 2628 рублей, увеличившись на 11,8 %. Об этом говорится в опубликованном в преддверии благотворительного забега «СберПрайм Зелёный Марафон» исследовании Сбер2B Аналитики, проведённом на основе агрегированных и обезличенных данных Сбера.
Наибольшая доля расходов пришлась на услуги спортивных клубов и фитнес-залов — 46 % от всех трат на спорт. Ещё 22,6 % — на спортивную одежду, а 17,3 % трат ушло на спорттовары. Расходы на профессиональные спортивные клубы составили 7 %, на спортивные лагеря — 2,6 %, на танцевальные школы и студии — 2 %, на веломагазины — 1,2 %, на боулинг и бильярд — 1,2 %.
Почти во всех рассматриваемых категориях пик расходов пришёлся на январь.
Самый высокий средний чек зафиксирован в веломагазинах — 4647 рублей, магазинах спортивной одежды — 3641 рубль, а также в танцевальных школах и студиях — 2874 рубля. При этом самыми быстрорастущими по среднему чеку стали спортивные лагеря (+19 %), спортивные клубы (+17,6 %) и боулинг-клубы (+15,1 %).
Большинство покупателей (63,2 %) имеют доход выше 70 тыс. рублей в месяц.
По доходу распределение людей, тратящих на спорт, следующее:
- менее 30 тыс. руб — 10,9 %;
- 30—50 тыс. руб — 14,2 %;
- 50—70 тыс. руб — 11,8 %;
- 70—100 тыс. руб — 20,2 %;
- 100—130 тыс. руб — 13,5 %;
- 130—230 тыс. руб — 16,7 %;
- более 230 тыс. руб — 12,8 %.
Мужчины обеспечили 53,3 % всех расходов на спорт и активный досуг, однако в отдельных категориях различия между мужчинами и женщинами выражены сильнее. Женщины преобладают среди клиентов танцевальных школ и студий: 76 % клиентов и 78,6 % трат. Мужчины заметно преобладают в бильярд-клубах — 79,3 % клиентов и 82,5 % трат, магазинах спортивных товаров — 73,7 % клиентов и 74,2 % трат, а также в веломагазинах — 71,7 % клиентов и 71,1 % трат.
Наиболее крупная возрастная группа покупателей — люди 35–44 лет. По возрастам распределение людей, тратящих на спорт, следующее:
- 18—24 — 7,6 %;
- 25—34 — 16,9 %;
- 35—44 — 39,8 %;
- 45—54 — 22,5 %;
- 55—64 — 9,8 %;
- 65+ — 3,3 %.
При этом досуговые активности более популярны у молодёжи. На возрастную группу 18–34 года приходится 42,5 % клиентов бильярд-клубов и 30,9 % посетителей боулинга. Покупатели старше 55 лет заметно представлены среди покупателей спортивных товаров — 22,1 %, а также среди клиентов веломагазинов — 17,1 %.
Самый высокий средний чек на спорт зафиксированы в столичных и северных регионах. Топ-5 сформировали Москва со средним чеком 3428 рублей, Санкт-Петербург (2886 рублей), Чукотский АО (2812 рублей), Тюменская область (2680 рублей), Московская область (2670 рублей).