Крупные футбольные турниры традиционно «диктуют» моду на просмотр матчей в российских барах. Однако чемпионат мира — 2026 переписал этот сценарий, показали исследования ЮMoney и Мегамаркета.
ЮMoney и аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили транзакции россиян в период с 11 июня по 11 июля 2026 года. За этот месяц количество подписок на онлайн-кинотеатры выросло на 33% по сравнению с таким же периодом прошлого года. Оборот в сегменте прибавил 34%, а средний чек почти не изменился (304 рубля). Аналитики объясняют этот всплеск тем, что права на показ ключевых матчей перешли к стриминговым платформам, а позднее начало игр из-за разницы во времени окончательно склонило чашу весов в пользу домашнего просмотра.
Новые привычки отразились и на смежных рынках. Онлайн-доставка фастфуда прибавила 27%, хотя средний чек заказа (1173 рубля) увеличился всего на 1%. Число покупок в общепите снизилось на 4%, однако оборот вырос на 5% — за счёт увеличения среднего чека до 1416 рублей. Бары потеряли 2% транзакций, при этом гости оставляли на 10% больше денег, чем год назад (средний чек — 3457 рублей).
В мегаполисах тенденция проявилась ещё сильнее. В Москве количество оплат в кафе, фастфуде и спортбарах сократилось на 6% при росте среднего чека (2056 рублей в кафе и фастфуде, 4910 рублей в ресторанах). Питейный заведения Санкт-Петербурга лишились 12% транзакций, средний чек вырос на 11% и достиг 4990 рублей. Таким образом, главное футбольное событие планеты не увеличило число посетителей баров и кафе, зато укрепило позиции стримингов и онлайн-доставки.
Одновременно россияне стали больше тренироваться сами: чемпионат мира стимулировал интерес к собственной физической форме. С 11 июня по 11 июля расходы на фитнес-клубы и аренду спортивных площадок выросли на 18%. Спортивное питание и БАДы приросли на 21% по числу покупок при впечатляющем среднем чеке в 13 261 рубль. Спрос на одежду для активного отдыха и спорта увеличился на 7%.
Тренд подтверждают и данные Мегамаркета. За неделю до старта турнира, с 3 по 10 июня, спрос на футбольные товары взлетел на 127%. В топе — бутсы, мячи, тренировочная форма, гетры и другая экипировка. А с 11 по 22 июня, когда мундиаль уже набрал ход, продажи футбольных товаров и фанатской атрибутики выросли на 47% относительно того же периода 2025 года.
Чаще всего для занятий спортом пользователи покупают наушники — они есть в каждом четвёртом «спортивном» заказе Мегамаркета. Следом идут мужские и женские кроссовки (22% и 21% соответственно) и умные часы (14%). Также популярны спортивные очки, бутылки для воды, шейкеры и сумки для тренировок. Растёт интерес и к домашним тренажёрам. В лидерах продаж — беговые дорожки, виброплатформы и степперы. Из фитнес-инвентаря россияне предпочитают гантели, эспандеры и фитнес-перчатки.
70% заказов спорттоваров делают люди в возрасте от 25 до 44 лет. Мужчины формируют 58% спроса, женщины — 42%. Из всех заказов 29% отправляется в Москву, а вместе с областью столичный регион охватывает 40% спортивных покупок в стране. Далее идут Санкт-Петербург (6%), Воронежская область (5,5%) и Краснодарский край (5%).
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
